日版紅雙喜，要掀起乒乓球的時(shí)尚革命
乒乓世界的時(shí)尚「革命」，來(lái)了。
近期，日本專(zhuān)業(yè)乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒體發(fā)布了一組全新產(chǎn)品照片。畫(huà)面中，韓國(guó)知名乒乓球員徐孝元身著簡(jiǎn)約、寬松外套，在球臺(tái)前蓄勢(shì)待發(fā)；另一邊的少年，上身的紅黑撞色球服則有頗幾分街頭潮流的味道。
圖源：phyps_butterfly
從公開(kāi)的宣傳物料來(lái)看，與這幾件單品同步面世的，還有寬松剪裁的衛(wèi)衣、針織面料制成的運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲，復(fù)古球鞋以及球包等配件，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字樣與蝴蝶經(jīng)典粉色logo，宣告著雙方的正式合作。
目前在品牌社媒公開(kāi)的產(chǎn)品
提起蝴蝶，乒乓球迷一定不會(huì)陌生。
這個(gè)由前日本乒乓國(guó)手田舛彥介在1950年創(chuàng)立的品牌，靠著制售底板、套膠等專(zhuān)業(yè)器材起家，并衍生出球鞋、服飾及背包配件等完整產(chǎn)品矩陣。不同于李寧、美津儂等常見(jiàn)于乒乓賽場(chǎng)，也在其他項(xiàng)目也有布局的運(yùn)動(dòng)品牌，蝴蝶的目標(biāo)市場(chǎng)只有乒乓。
背靠乒乓運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚的日本，蝴蝶迅速擴(kuò)張，并且通過(guò)簽約高水平運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家隊(duì)強(qiáng)調(diào)品牌的專(zhuān)業(yè)定位，增強(qiáng)自身在國(guó)際乒壇的影響力。截至目前，除了樊振東、朱雨玲、張本兄妹、林昀儒等星光熠熠的陣容外，蝴蝶手中還握有日本、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家隊(duì)的贊助合約。
在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是專(zhuān)業(yè)，也會(huì)將其與國(guó)內(nèi)的紅雙喜、雙魚(yú)等品牌類(lèi)比。正因如此，當(dāng)頂尖器材品牌開(kāi)始發(fā)力運(yùn)動(dòng)潮流，「反差感」頓時(shí)拉滿。
蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板 圖源：蝴蝶官網(wǎng)
而另一邊，來(lái)自韓國(guó)的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑，其產(chǎn)品多適配街頭、日常。過(guò)去，這個(gè)品牌多次從棒球、賽車(chē)及戶(hù)外等運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，但融入乒乓球元素還是頭一次。
圖源：PHYSICAL DEPARTMENT
對(duì)蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動(dòng)作是一次全新的「跨界」嘗試，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關(guān)注——乒乓服飾從賽場(chǎng)走向日常的隔閡，正在被打破。
長(zhǎng)期以來(lái)，當(dāng)我們看向運(yùn)動(dòng)服飾的潮流市場(chǎng)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人困惑的現(xiàn)象：足球球服在街頭常見(jiàn)，甚至引領(lǐng)「Blokecore」發(fā)展成一種潮流；賽車(chē)世界里F1聯(lián)名夾克能成為爆款，薄底賽車(chē)鞋成為新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)；網(wǎng)球、高爾夫和馬術(shù)等「中產(chǎn)」「精英」標(biāo)簽鮮明的運(yùn)動(dòng)也有對(duì)應(yīng)的時(shí)尚表達(dá)……可是乒乓球，這項(xiàng)擁有數(shù)億愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)，卻始終未能形成代表性的穿搭文化。
即便在國(guó)內(nèi)乒乓球賽事收視頻頻刷新紀(jì)錄，孫穎莎、王楚欽等球員商業(yè)價(jià)值飆升，國(guó)際乒乓球員頻出佳績(jī)、賽事多點(diǎn)開(kāi)花的今天，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭。
那么問(wèn)題來(lái)了，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外？
一方面站在產(chǎn)品層面來(lái)看，過(guò)于專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言成了生活化穿搭「阻礙」。大面積熒光、撞色、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場(chǎng)上合理的設(shè)計(jì)元素，放在日常生活中卻顯得有些突兀。
圖源：蝴蝶官網(wǎng)
相比之下，優(yōu)雅元素的網(wǎng)球百褶裙、承載著俱樂(lè)部底蘊(yùn)的足球球衣、寬松版型的籃球服，看起來(lái)都更容易與日常服飾融合，也更容易被體育消費(fèi)者接受。
乒乓球服飾設(shè)計(jì)不出眾導(dǎo)致球迷不買(mǎi)單，市場(chǎng)的冷淡又讓品牌缺乏投入時(shí)尚設(shè)計(jì)的動(dòng)力……這樣多年來(lái)形成的循環(huán)，深度影響著各大乒乓品牌做產(chǎn)品的邏輯。
因此，當(dāng)足球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)服飾上新時(shí)，體育、時(shí)尚媒體都有不少對(duì)應(yīng)的分析內(nèi)容，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內(nèi)。就連乒乓球愛(ài)好者也形成了固定思維——愿意購(gòu)買(mǎi)球員、國(guó)家隊(duì)同款球衣，但只會(huì)打球時(shí)上身，日常卻「穿不出去」。
另一方面，客觀來(lái)說(shuō)是乒乓球文化的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)尚未完全建立。足球有各隊(duì)隊(duì)徽和代表顏色，籃球有明星球員的專(zhuān)屬logo和簽名鞋文化，F(xiàn)1也有各車(chē)隊(duì)的標(biāo)志性的涂裝……這些視覺(jué)元素極易轉(zhuǎn)化為時(shí)尚設(shè)計(jì)。反觀乒乓球，除了幾個(gè)主要品牌的logo和國(guó)家隊(duì)隊(duì)服外，缺乏足夠有認(rèn)知度的視覺(jué)符號(hào)積累和時(shí)尚轉(zhuǎn)化可能。
蝴蝶為日本國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的隊(duì)服 圖源：蝴蝶官網(wǎng)
而這些都與乒乓球運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)有著直接聯(lián)系：與足、籃等有著強(qiáng)烈身份認(rèn)同感和歸屬感對(duì)應(yīng)著龐大消費(fèi)市場(chǎng)，以及網(wǎng)球、高爾夫等具有濃厚中產(chǎn)階層文化色彩的運(yùn)動(dòng)不同，乒乓球服飾撬動(dòng)消費(fèi)的影響力有限，更加平民化的形象也難以建立獨(dú)特的圈層標(biāo)簽……這些都是乒乓球文化表達(dá)不可忽視的難度和挑戰(zhàn)。
但機(jī)遇往往就藏在挑戰(zhàn)之中，某種程度而言，乒乓服飾文化恰恰有著未被開(kāi)發(fā)的諸多可能性。而在起步之初向潮流品牌借力，也不失為上策。
對(duì)此，已有人進(jìn)行過(guò)嘗試。
去年夏天國(guó)乒名將許昕的個(gè)人品牌Xuperman就與國(guó)際知名潮牌UNDEFEATED進(jìn)行了聯(lián)名合作。該系列將乒乓球元素與街頭文化巧妙結(jié)合：復(fù)古圖案印花、改良版寬松乒乓球衫、融入乒乓球動(dòng)線的設(shè)計(jì)……這些既保留乒乓球基因又符合潮流審美的產(chǎn)品，受到不少乒乓愛(ài)好者歡迎。
如今蝴蝶與PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的這條新產(chǎn)品線，同樣是乒乓與潮流融合的又一實(shí)例。
圖源：Xuperman
乒乓品牌可以主動(dòng)擁抱運(yùn)動(dòng)潮流，而非只能等待潮流來(lái)發(fā)現(xiàn)乒乓球的時(shí)尚潛力。
這種轉(zhuǎn)變隱喻著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的一大變革——隨著專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常生活的界限日益模糊，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始在專(zhuān)業(yè)性能之外，追求體育迷的身份認(rèn)同與時(shí)尚表達(dá)。而乒乓球若想真正借近年高漲的熱度「破圈」，需要跟上這一趨勢(shì)。
圖源： Xuperman
除了Xuperman和蝴蝶之外，我們期待看到更多這樣的創(chuàng)新嘗試。
乒乓球的熱度不應(yīng)只局限于賽場(chǎng)之內(nèi)。當(dāng)球迷們能夠穿著兼具設(shè)計(jì)感和文化認(rèn)同的乒乓球主題服裝走在街頭，當(dāng)乒乓球的文化符號(hào)能夠成為時(shí)尚表達(dá)的組成部分，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能真正從賽場(chǎng)「破圈」成為一種生活方式。
眼下，「蝴蝶」振翅，一場(chǎng)乒乓世界里的時(shí)尚變革，正悄然醞釀。
